Les 3P des RP
Une stratégie RP repose sur le bon mix de contenus et d’actions de natures différentes :
- Push – le pouls du plan de communication
- Ce sont les actualités “chaudes” , c’est à dire très sensibles à la temporalité
- Elles sont communiquées le plus souvent sous forme de Communiqué de presse
- exemple : levée de fonds, milestone, nouveauté produit, partenariat, recrutement etc.
- Pull – prise de parole ancrée dans les temps forts “prédictibles” de votre marché, tels :
- calendriers rédactionnels
- évolution d’une législation, d’une réglementation
- salon professionnel majeur qui va monopoliser l’attention de vos journalistes cibles.
- dans chacun de ces cas, les journalistes vont devoir écrire sur une sujet “imposé” par l’actualité et vont donc être en recherche d’information et surtout d’angles et de partis-pris pour se différencier ;
- une veille approfondie et une bonne maîtrise de vos sujets de prédilection nous permettent de vous positionner sur ces papiers, en amont de leur rédaction.
- Positionnement – création de contenus “froids” qui permettent de préempter un sujet ou d’imposer une expertise
- tribune, papier d’opinion
- Sondage, étude de marché / datacom (communication autour de la donnée)
- cas clients